Operazione a Premio

Il DPR n. 430 del 26 ottobre 2001, entrato in vigore in aprile 2002, norma le manifestazioni a premio (concorsi a premio e operazioni a premio).

I concorsi a premi sono una attività di marketing che le aziende utilizzano per ampliare le vendite dei prodotti, per acquisire nuova clientela, per fidelizzarla e rafforzare l’immagine aziendale.

La partecipazione ai concorsi è rivolta sia ai consumatori finali sia ai dipendenti, collaboratori, rivenditori di una azienda. Tutti gli attori che partecipano non devono pagare nessuna somma, è a titolo gratuito. Inoltre, quando i premi sono rivolti alle persone che lavorano all’interno dell’azienda, possono essere consegnati a seconda del numero di vendite effettuate.

Le manifestazioni a premio possono essere di due tipi:

• OPERAZIONE A PREMIO
quando il premio viene distribuito a ogni partecipante dopo l’acquisto o la vendita di un bene o servizio.
• CORCORSO A PREMI
quando il premio viene consegnato solo ad alcuni partecipanti, in base alla sorte o all’abilità dei partecipanti.

Come definisce l’articolo 3 del D.P.R. n. 430/2001 le operazioni a premio sono manifestazioni nelle quali il premio viene offerto a ogni persona: le persone tramite la raccolta e la consegna delle prove di acquisto possono documentare l’acquisto o la vendita dei prodotti e così possono ricevere il premio.
Le operazioni a premio hanno come caratteristica distintiva l’obbligo dell’acquisto o della vendita dei prodotti che sono soggetti alla promozione, inoltre tutti i partecipanti possono ricevere il premio.

Sono manifestazioni a premio le attività che prevedono:
• L’assegnazione di un premio a tutti coloro che acquistano o vendono i prodotti, raggiungendo determinati obiettivi prestabiliti. L’acquisto o la vendita devono essere documentate tramite la raccolta e la consegna delle prove di acquisto.
• I premi vengono consegnati a tutti coloro che acquistano o vendono prodotti, senza la necessità di raggiungere un determinato quantitativo.

Nelle operazioni a premio non c’è l’obbligo preventivo di comunicazione. Il regolamento della manifestazione deve essere compilato dal promotore e deve essere conservato all’interno dell’azienda. Anche le raccolte punti vengono definite operazioni a premio: viene definito il numero di prove d’acquisto e in base all’obiettivo raggiunto l’azienda si impegna a consegnare al cliente il premio concordato.

Le due principali caratteristiche del concorso a premi sono:
• L’acquisto è obbligatorio per la consegna del premio
• I premi vengono consegnati a tutti gli acquirenti.

La consegna del premio avviene documentando l’acquisto o consegnando un numero predefinito da regolamento di prove d’acquisto Tutte le manifestazioni a premio hanno sono a scopo commerciale e prevedono la consegna di un premio. Il premio che viene consegnato può essere rappresentatola un bene, servizio, sconti sul prezzo…

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